Introducció
Els videojocs componen una part principal de l’ús diari del telèfon mòbil. Des de 2016 la indústria de videojoc mòbil supera a qualsevol altra del videojoc, però des de l’any 2022 ja forma part de la meitat dels ingressos totals dels videojocs. Tenint en compte que la gran majoria no són de pagament, s’intueix que els beneficis provenen de dins les aplicacions. Hi ha diverses maneres d’incloure les microtransaccions (pagaments dins el joc), en els cas dels més populars es troben mecàniques o tècniques compartides que ocasionen molt benefici. Les que donen nom als videojocs com a servei.
Ludopatia i addicció al videojoc
Segons l'OMS (Organització Mundial de la Salut) una addicció és una malaltia física i psicoemocional que crea una dependència o necessitat a una substància, activitat o relació. Es caracteritza per un conjunt de signes i símptomes en les quals s’involucren factors biològics, genètics, psicològics i socials.
A mesura psicològica, el sistema de recompensa té un paper fonamental. Essencialment, el cervell rep un estímul plaent que només es podrà repetir si es repeteix l’acció o consumeix la substància que li ha causat aquest estímul, fins a dependre d’allò com a única font d'alliberació de dopamina.
Quan parlem d’addiccions a videojocs ens referim a l’individu perdent el control de la seva prudència de dedicació i el seu comportament respecte al videojoc. En conseqüència, perjudicant a tots els aspectes de la seva vida: el treball o l’escola, les relacions interpersonals, la salut física i mental.
Tractament i prevenció
En el cas de patir una addicció al videojoc com a servei el primer que s’ha de fer és buscar ajuda, ja que fent-ho s'assumeix que es té un problema i el pacient tindrà disposició per voler tractar-lo.
És imprescindible que la persona afectada reconegui la seva addicció i estigui disposta a sotmetre’s a la rehabilitació de manera voluntària per poder reprendre la normalitat en la seva vida.
Si, en canvi, l’individu arriba a tractar-se induït per altres circumstàncies (pressió per part dels familiars, l’entorn, idees errònies del que és la rehabilitació…) és molt probable que el tractament no sigui efectiu.
El paper dels anuncis en aquest tipus de videojoc
Les empreses de videojocs mòbils que inverteixen més en anuncis són les que generen més diners, despit que són les que no ofereixen la millor qualitat en els seus videojocs. Juguen amb el cervell del jugador amb una experiència molt curta, però satisfactòria la qual el conduirà a instal·lar el videojoc. L’estratègia d’aquesta part del mercat és crear experiències molt simples i poc produïdes amb mecàniques que s'aprenen en menys de 5 segons. Sense buscar permanència dels jugadors, però sí la instal·lació del joc per sufocar-los amb anuncis que generin més diners dels pocs invertits en la programació i desenvolupament del videojoc. Els anuncis, per tant, solen ser molt vistosos i addictius. Sent la majoria falsos i mostrant imatges totalment diferents del videojoc per garantir la descàrrega. Inclús hi ha altres que tracten temes tabú o morbosos com el sexe o els excrements.
També cal mencionar que els anunciants inverteixen els diners en llocs web i aplicacions com YouTube, Instagram o altres videojocs com el que volen anunciar per tal d’arribar al públic més perceptible d’instal·lar el producte. En aquest cas és el públic infantil-adolescent, que coneixen les pantalles, tenen temps lliure i el cervell menys preparat per l’autocontrol i, per tant, un públic que tendeix a caure en la sobreestimulació que els anuncis acostumen a provocar.
I per finalitzar, no només fan campanyes de màrqueting en aplicacions i llocs web, sinó que també contracten a persones de gran influència per promocionar el seu producte. Tal com s’ha promocionat des de fa dècades, les celebritats tenen la capacitat de moure masses i mediatitzar certs productes amb col·laboracions pagades. Influencers, gamers, streamers i youtubers promocionen en lucratives col·laboracions videojocs mòbils.